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日化產品市場潛力及遭遇的問題解析
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2011-7-4

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中研網訊：

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國家科技部宣布將結合國家“十二五”規(guī)劃，聯(lián)手推進中國日用化工品產業(yè)整合和科技創(chuàng)新，培育在高科技支撐下的日化產業(yè)集群。

　　清科研究中心6月20日發(fā)布研究報告指出，在中國，快速消費品市場存在著巨大的開發(fā)潛力，是經濟復蘇后的朝陽產業(yè)。

　　近年來，在國民經濟的高速發(fā)展、市場投資活躍、消費水平提升、消費者可支配收入增長、行業(yè)競爭市場化水平增強、外資企業(yè)在中國市場投入加大等眾多利好因素的共同作用下，中國日用化學品市場保持了高速的增長，集中程度正在不斷加大，行業(yè)并購也將逐步升級。

　　日化產品市場潛力巨大

　　隨著全球經濟的發(fā)展和消費者可支配收入的大幅提高，日用化學品已經從“奢侈品”變成了日常生活中不可或缺的“必需品”，這大大拉動了包括美容化妝品、洗滌劑、護發(fā)素、染發(fā)劑、定型劑等在內的日用化學品的市場需求。中國作為日用化學品的生產大國和主要出口國，歷年來，海外市場規(guī)模穩(wěn)步增長，市場結構也日趨優(yōu)化。

　　目前國內人均日化產品消費每年在100元左右，而歐美國家為80至100美元，隨著人民生活水平的不斷提高，中國日化產品的市場潛力將十分巨大。目前我國日化產業(yè)整體規(guī)模已超過2000.00多億元，但科技創(chuàng)新、產品研發(fā)、知識產權保護、自主品牌創(chuàng)建和走出去戰(zhàn)略等方面還相對薄弱。

　　日化行業(yè)：“狼來了”

　　作為改革開放后發(fā)展迅速、最早對外放開的產業(yè)之一，世界的日化巨頭已把中國日化行業(yè)作為其市場戰(zhàn)略版圖里最重要的一個部分，以寶潔、聯(lián)合利華為代表的外資日化企業(yè)悄然登陸中國，對本土的日化企業(yè)帶來強烈的沖擊。

　　根據(jù)中國快速消費品網的數(shù)據(jù)顯示，近年來本土日化行業(yè)卻被跨國公司逐漸拉大了差距，國外品牌占據(jù)的市場份額目前已超過70.0%，占據(jù)的銷售份額超過90.0%。一些曾經名噪一時的本土日化品牌紛紛成為外資企業(yè)的囊中之物，有的被“圈養(yǎng)”，有的被永久雪藏。

　　以化妝品為例，目前，中國的化妝品企業(yè)在產品專利和知識產權等諸多方面都受制于國際日化巨頭。目前一線城市的化妝品的專柜當中，已經很難找到國貨的蹤影，曾經被外資收購的一些國產的化妝品品牌，也已經悉數(shù)的退出歷史舞臺，國產化妝品的行業(yè)幾乎已經面臨全線覆沒。

　　我國四千家的化妝品行業(yè)僅僅控制著我國大陸10.0%的市場，90.0%都被外資控制，一場有關于化妝品的阻擊戰(zhàn)和保衛(wèi)戰(zhàn)正在硝煙彌漫。

　　外資并購如火如荼，鯨吞蠶食中國日化市場

　　目前日化用品中高端市場上已完全是外資品牌主導，本土品牌勢力微弱在外資日化三強中，寶潔在中國的年銷售額超過200.00億元，聯(lián)合利華和歐萊雅都在100.00億元左右。而國內大部分日化公司的銷售規(guī)模在1.00億元以下。像上海家化、白貓和兩面針更是少有的能與跨國公司開展全方位競爭的本土企業(yè)，它們能夠多年來保持頑強生命力實屬不易。

而其他本土品牌紛紛選擇與外商合資，或者被外資收購，被收購的品牌隨后便被雪藏，國有日化企業(yè)在這場合資運動中幾乎無一幸免，讓出了品牌資源與市場資源。面對寶潔、強生、聯(lián)合利華等國際日化巨頭的全面圍剿，本土日化企業(yè)可謂步履維艱。

　　在過去十年里，寶潔收購了浪奇、熊貓；聯(lián)合利華取得中華和美加凈；漢高收購海鷗；歐萊雅收購了小護士；拜爾斯道夫并購絲寶日化；大寶被強生收入旗下。2011年1月，中國本土品牌丁家宜與全球第一香水制造商科蒂集團正式宣布雙方達成了股份購買協(xié)議�？频賹@得丁家宜控股公司的大多數(shù)股份。中國又一中低端日化品牌被外資納入麾下。

　　國家監(jiān)管重抓日化行業(yè)，著力培養(yǎng)本土日化巨頭

　　面對日化行業(yè)里外資占有半壁以上江山的競爭局面，國家采取了積極的措施保護和促進本土日化產品的市場。因此，國家科技部等15個部委聯(lián)合成立全國高科技日化產業(yè)化委員會，宣布將結合國家“十二五”規(guī)劃，聯(lián)手推進中國日用化工品產業(yè)整合和科技創(chuàng)新，培育在高科技支撐下的日化產業(yè)集群。

　　同時，全國高科技日化產業(yè)化委員會在京成立。該委員會隸屬科技部、國家工商總局、國家知識產權局、商務部等15個部委聯(lián)合成立的高技術產業(yè)化協(xié)作組織，是政府機構的延伸。全國日化委成立后，除積極配合國家“十二五”規(guī)劃的實施，推動中國日化產業(yè)整合、科技創(chuàng)新、知識產權保護等工作外，還將探索建立公共技術研發(fā)平臺，實現(xiàn)創(chuàng)新資源有效分工與合理銜接，實行知識產權共享，并嘗試探索日化產業(yè)鏈整合，打破行業(yè)壁壘，引導日化產業(yè)領域的發(fā)展與創(chuàng)新。

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